FICOD - Carteleras, parrillas y programación - parte 1

El 8 de noviembre había otra ponencia muy interesante: Carteleras, parrillas y programacin. Criterios de rentabilidad.

Conducía: Javier Sánchez - ADNStream - Fundador
Jose Mª Irisarri – Vértice 360 - Presidente
Alfonso Mardones – Grupo Arbol - CEO
Yolanda Marugán – Tele5 - Directora de Marketing Estratégico
Mikel Lejarza – Antena 3 - Director

Javier Sánchez empezó su ponencia comentando que en Estados Unidos la Televisión por Internet es ahora más importante que las noticias, que era hasta ahora el consumo primario. A esto yo añadiría que dentro de los videos en Internet lo que buscan los mayores de 30 años son noticias (news clips). De momento la principal razón que explica el exito de este nuevo medio es hay menos publicidad.

Todos los ponentes estaban deacuerdos para decir que hay que producir para canales de nicho. Hablando de canales de nicho, Yolanda Marugán hablo de los problemas de medición de audiencia. Que no bastará con medir las paginas vistas, o las descargas de video. Será necesario medir el sector, para conocer la audiencia.

Según Alfonso Mardones, el reto digital supone ahora la fragmentación de la audiencia en un universo multipantalla. La televisión como la conocemos ya no existirá en el futuro. Hoy ya podemos ver televisión y/o videos en otros dispositivos. El también hablaba de publicidad. Comentaba que los anunciantes buscan los nuevos hábitos de los consumidores. Así que una vez más se confirma la necesidad de herramientas de medición adaptadas a la Televisión por Internet. El CEO del Grupo Arbol aseguró que existen nuevas oportunidades para nuevas productoras, que quieran crear nuevos contenidos, contenidos de nicho y multiplataforma.

Se habló también de televisión en moviles.  El reto en este caso, como en el caso de televisión por internet, es de encontrar el modelo de comunicación para estos dispositivos. No podemos producir contenido de la misma forma para la televisión, para Internet o para moviles. Esto se hará a base de pruebas para definir estos nuevos modelos.

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