El 8 de noviembre había otra ponencia muy interesante: Carteleras, parrillas y programacin. Criterios de rentabilidad.

Conducía: Javier Sánchez – ADNStream – Fundador
Jose Mª Irisarri – Vértice 360 – Presidente
Alfonso Mardones – Grupo Arbol – CEO
Yolanda Marugán – Tele5 – Directora de Marketing Estratégico
Mikel Lejarza – Antena 3 – Director

Javier Sánchez empezó su ponencia comentando que en Estados Unidos la Televisión por Internet es ahora más importante que las noticias, que era hasta ahora el consumo primario. A esto yo añadiría que dentro de los videos en Internet lo que buscan los mayores de 30 años son noticias (news clips). De momento la principal razón que explica el exito de este nuevo medio es hay menos publicidad.

Todos los ponentes estaban deacuerdos para decir que hay que producir para canales de nicho. Hablando de canales de nicho, Yolanda Marugán hablo de los problemas de medición de audiencia. Que no bastará con medir las paginas vistas, o las descargas de video. Será necesario medir el sector, para conocer la audiencia.

Según Alfonso Mardones, el reto digital supone ahora la fragmentación de la audiencia en un universo multipantalla. La televisión como la conocemos ya no existirá en el futuro. Hoy ya podemos ver televisión y/o videos en otros dispositivos. El también hablaba de publicidad. Comentaba que los anunciantes buscan los nuevos hábitos de los consumidores. Así que una vez más se confirma la necesidad de herramientas de medición adaptadas a la Televisión por Internet. El CEO del Grupo Arbol aseguró que existen nuevas oportunidades para nuevas productoras, que quieran crear nuevos contenidos, contenidos de nicho y multiplataforma.

Se habló también de televisión en moviles.  El reto en este caso, como en el caso de televisión por internet, es de encontrar el modelo de comunicación para estos dispositivos. No podemos producir contenido de la misma forma para la televisión, para Internet o para moviles. Esto se hará a base de pruebas para definir estos nuevos modelos.

El Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), tuvo lugar los pasados 6, 7 y 8 de noviembre, coincidiendo con el SIMO y BROADCAST en Madrid. El programa y los ponentes del foro eran de alto nivel, y ha sido una buena ocasión para hacer nuevos contactos, o volver a ver conocidos de Madrid.

El 07 daban una conferencia sobre Medición de audiencias. ¿Quiénes son y dónde están?

Conducía: Eduardo García Matilla – Corporación Multimedia – Presidente
Eduardo Madinaveitia – Zenith Media – Director General Técnico
David Torrejón – Revista Anuncios – Editor
Eusebio Serrano – Director General – ICP
Maite Rodríguez – Conect – Directora General
Gustavo Núñez – Nielsen/Netratings – Director General y Presidente
Carlos Lamas – AIMC – Director Adjunto (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)

Durante esta ponencia he apuntado unos conceptos interesantes:

• Vamos hacia la segmentación de la audiencia
• La audiencia quiere participar, crear contenido

Maite Rodríguez confirmo que estamos ante un nuevo modelo de televisión, más colaborativo y fragmentado. Por lo que la Televisión por Internet tiene futuro!

Según Gustavo Núñez, de Nielsen/Netratings, 44% de los internautas emiten opiniones en blogs, tiendas online, etc… Es una nueva forma de publicidad. Otro dato interesante que nos daba Gustavo, es que España esta a la cabeza de Europa en cuanto al consumo de video en internet, con 54% de los internautas.

Televisión por Internet y medición de audiencia… Las preguntas que se hacían los ponentes eran como medimos más allá del número de descargas. Como podemos conocer mejor nuestra audiencia? Son preguntas a las cuales las productoras de televisión por internet deberán responder si quieren aumentar la publicidad en este nuevo medio.

Gustavo Núñez me comentó que Nielsen /Netratings estan preparando nuevos productos para las Internet TV. Así que estaremos al tanto…

Ver el video.

 Estas últimas semanas he encontrado nuevos proyectos de Televisión por Internet en España.

En La Vanguardia anunciaban hace un par de días la creación de un canal de televisión bajo demanda dirigido a niños de entre 7 y 16 años y cuyos contenidos están elaborados por niños de varias nacionalidades. Se llama TeleClipTV. Es un proyecto de las universidades Complutense de Madrid (UCM) y de A Corunya.

En esta televisió por Internet encontramos vídeos informativos, reportajes, juegos y otros contenidos que han sido elaborados por niños de diferentes nacionalidades en talleres que han tenido lugar en Madrid y A Coruña, pero también videos subidos por los usuarios.

Me parece muy interesante la idea de enseñar a los niños las posibilidades que ofrece Internet como media de comunicación colaborativa. Enseñarles desde pequeño como realizar una Televisión por Internet.

 Los otros proyectos que he encontrado son:

Mocaenboca:  Un punto de vista sobre el estilo de vida en las grandes ciudades de España (Madrid, Barcelona, o Palma De Mallorca entre otras)

ClickinTV: Aunque no se haya lanzado todavía, podeís dejar vuestro email para ser uno de los primeros usuarios en entrar… No dicen mucho de momento. Solo se sabe que será una Televisión por internet y comunidad (Resource for Film, Games, Visual Effects and Computer Graphics). Víctor de la Fuente se encarga del SEO y Marketing para este nuevo proyecto.